Starbucks在中國市場推出8款『玩味冰調』

主打的賣點是創意和健康。

4月23日,星巴克宣布將於4月25日在全球首推全新品類 —— 8款突破傳統、有顏有料的健康創意冰調,並將在中國內地全部門店與專星送™平台售賣。

不含化學合成色素

说是茶饮也不完全正确,因为新品采用了 Teavana 茶瓦纳和咖啡两种基底,通稿说这是「非茶非咖啡」的新品类,无论是从外观还是用料来看,「玩味冰调」显然有别于星巴克传统的咖啡类饮品,更像是果茶混搭了咖啡。

健康和創意是「玩味冰調」主打的賣點,強調不含化學合成色素、甜味劑和用料的貨真價實,大片果肉、果汁爆珠、氣泡水等都是如今養生飲品界的扛把子,零脂肪、低糖低卡或不含咖啡因等特點也戳中了追求口味又有健康負擔的當代年輕人的痛點。

杯身色調迎合年輕人

這些新品分別是橙柚派對、醋意桃桃、橘香茉吉托、石榴仲夏夢、藍莓星空、酸檸浮冷萃、璃光石榴冷萃、氣炫冰山美式。

擅長在杯子上玩出花樣的星巴克這次也沒放過「玩味冰調」,專門推出了11 款圖案各異的「玩味冰杯」,其中4 款為限量版,杯身鮮豔的色彩和圖案顯然是為了迎合年輕人的喜好。

這不是星巴克第一次做茶飲,2016 年星巴克就曾針對旗下的「茶瓦納」品牌推出過冰搖果茶系列,現在你依然可以在店內買到冰搖柚柚蜂蜜紅茶或冰搖桃桃綠茶/烏龍茶,但相比於星巴克的咖啡,冰搖茶的存在感實在太低。不過,這次在「玩味冰調」系列上的高調,或許可以看作是星巴克開始認真考慮開拓咖啡以外飲品的信號。

醋意桃桃。
氣炫冰山美式。
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